연맹, 이틀간 'K리그 아카데미 마케팅과정' 진행…브랜드 마케팅 교육

[골닷컴] 강동훈 기자 = 한국프로축구연맹(이하 '연맹')이 지난달 30일부터 31일까지 이틀간 K리그 전 구단 마케팅 담당자들을 대상으로 '2022 1차 K리그 아카데미 마케팅 과정'을 개최했다. 이번 교육은 온라인으로 동시 진행한 가운데 연맹과 K리그 23개 전 구단 마케팅 담당자 70여 명이 참석했다.

30일 첫 번째 강의에서는 전 TBWA KOREA 및 이노션 광고 기획, 토스 브랜드 마케터로 활동한 안성은 강사가 'K리그는 무엇을 팔고 있는가'라는 주제로 ▲요즘 팔리는 브랜드의 조건, ▲팔리는 브랜드를 만드는 3가지 방법 등을 설명했다.

두 번째 강의는 울산현대 김현탁 마케팅팀장이 강사로 나서 울산의 마케팅 전략과 업무 과정을 소개했다. 김현탁 팀장은 지난해 K리그 1~3차 및 종합 팬프렌들리상을 수상한 울산의 마케팅 활동 사례를 공유하고 타 구단 실무자들과 의견을 교환하는 시간을 가졌다.

31일에는 김찬우 (주)Bremen F&B 대표이사가 '브랜드마케팅을 통한 팬덤 형성'을 주제로 강의를 진행했다. 김찬우 대표는 ▲브랜딩을 통한 지역기반 팬덤 형성 과정, ▲팬덤 형성을 위한 타 산업 사례 및 아이디어를 소개했다.

이어 마지막 강의로는 신세계 야구단 임성순 영업 파트장이 '신세계그룹 및 광고주와 연계한 신세계 야구단의 브랜드 마케팅, 영업전략 기획'을 주제로, ▲스포츠 기업으로서의 프로야구단, ▲SSG랜더스의 브랜드 마케팅에 대해 설명했다.

강의 이후에는 연맹 전략사업팀과 각 구단 마케팅 담당자들이 현안을 논의하고 의견을 공유하는 시간을 가졌다. 연맹은 이번 마케팅 과정을 비롯해 K리그 구성원들을 대상으로 맞춤 교육 프로그램을 제공하는 'K리그 아카데미' 사업을 지난 2013년부터 지속 시행해오고 있다.